¿Dónde están los medios de comunicación para los hombres de la Generación Z?

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Durante casi cuatro años, la ola #MeToo ha interrumpido el panorama de los medios y ha alentado el lanzamiento de muchos medios feministas dirigidos a un público femenino y joven. Pero, ¿qué está sucediendo en el lado masculino? Aparte de algunas iniciativas que aún son raras, gran parte del contenido dirigido a los jóvenes se concentra en Twitch.

Creado en septiembre de 2020, AOILP es un medio, transmitido en Facebook e Instagram, que está dirigido a hombres. Imaginada por dos mujeres, Deborah y Fleur, de la publicidad y el periodismo, esta página ofrece principalmente videos cortos en los que jóvenes de-construyen varios temas relacionados con la masculinidad como la galantería, los complejos, el compartir las tareas del hogar. etc.

Captura de pantalla de la cuenta de Instagram AOILP

Este medio no es el único de su tipo. Tiene un alter ego en YouTube llamado Entre mecs . Imaginado por el camarógrafo Ben Névert , su programa es una charla entre cuatro chicos que eligen al azar un tema de conversación ( coqueteos , pollas , rupturas, alcohol…) y cuentan anécdotas personales.

Al favorecer un tono íntimo y bastante benévolo, los dos medios ofrecen un ángulo que podría describirse ampliamente como feminista. Conscientes de los problemas de la masculinidad tóxica, las líneas editoriales parecen sobre todo querer romper clichés y hablar de la experiencia de ser un hombre progresista en 2020.

Algunos podcasts como Les balls sur la table o Histoire de Mec (antes  Boy’s Club ) o Mansplaining ( de Slate) adoptan la misma línea para una audiencia que no se limita a hombres o Gen Z, sino que apunta a la Generación Y. Por último, algunas cuentas de Instagram como Nos alliés les hommes (22.5k suscriptores) , deconstrucciones masculinas ( 7.4k suscriptores) o incluso tubandes (156k suscriptores) que aboga por la “masculinidad consciente y positiva”, abordan lo mismo. temas y parecen estar más dirigidos a chicos.

Sin embargo, está claro que no hay mucho en el lado de los medios para los hombres jóvenes de 20 años. El vacío es aún más evidente cuando lo contrastamos con la plétora de ofertas dirigidas a las mujeres de la Generación Z.

La explosión de los medios feministas feministas

Desde 2017, el año de la aparición del movimiento #MeToo, han aparecido varias verticales (es decir, ramas pertenecientes a los medios de comunicación principales) para dirigirse específicamente a esta audiencia.

Podemos citar a Fraiches de Vertical Station (antes MinuteBuzz), Peaches (antes Shoko) que pertenece a Melty, FranceTV slash , del sector audiovisual público (pero que no se dirige específicamente a mujeres) o incluso Period , de Loopsider.

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Se suman a los medios ya existentes como AJ + (el medio de vídeo web del canal qatarí Al Jazeera) con una línea editorial progresista (pero objetivo m / f), o como el venerable MadmoiZelle (creado en 2005 y adquirido en 2020 del grupo Humanoid) cuya línea también es progresiva (pero menos “despierta”) y el target, claramente femenino. Este medio también parece haber servido de modelo para el abordaje de diferentes temas: un tono decididamente pop (no dudamos en hablar de series de televisión o lo último de Disney) que es íntimo y auténtico y una línea editorial progresista, feminista, pro LGBTQI + y antirracista.

Pero no se detiene ahí. También hay multitud de boletines feministas como Les glorieuses , La Newsletter de ma petite , y podcasts como Quelle de meuf (boletín convertido en podcast), y finalmente muchas cuentas de Instagram. En definitiva, la oferta no falta.

Captura de pantalla de la cuenta de Instagram “memes for cool feminist kids”

Este maremoto es, de hecho, la aplicación de una y la misma estrategia: aprovechar la ola #MeToo tanto como sea posible y surfear una forma de “radicalismo genial” que encaja con la audiencia, pero también imagen que los anunciantes quieren enviar . “Anteriormente, las generaciones más jóvenes eran impulsadas por la siguiente generación”, dice Christine Turk, directora de operaciones de Melty, y agrega:

“Ahora la Generación Z está francamente enfrentada con los millennials. Son ellos quienes imponen la tendencia y quienes tienen un verdadero poder de influencia. De modo que seguimos tratando temas que les interesan, pero cambiamos los ángulos al incluir preguntas sociales.

Vamos a hablar de feminismo, de un entorno antirracismo, de la defensa de las personas LGBT. Vamos a tomar ejes que estarán un poco más comprometidos, un poco más en el mundo real ”.

Al mismo tiempo, las marcas han entendido que el capitalismo no es realmente compatible con el desarrollo sostenible ni con los principios de justicia social. Entre los problemas climáticos que se han vuelto cada vez más urgentes y el surgimiento de nuevos movimientos sociales, han comenzado a “despertar” a toda costa. Despertar-lavado es un poco como lavado verde que consiste, si lo simplificamos, en convertir su logo en verde para parecer más verde. En este contexto, las marcas adoptarán, muy a menudo en la superficie, los mismos valores progresistas que los movimientos sociales.

Uno de los ejemplos más flagrantes (pero también el más ridículo) es sin duda el anuncio de Pepsi que intentó establecer la paz social estadounidense con una lata de refresco.

Pero también podemos citar el final de la efigie del tío Ben , o la promesa de contratar al menos al 30% de los empleados negros en Adidas después de la muerte de George Floyd y el resurgimiento del movimiento Black Lives Matter . En el lado femenino, por lo tanto, tenemos una alineación de los planetas que ni siquiera la epidemia de Covid-19 parece poder frenar. ¿Qué pasa con el lado masculino?

Tercera mitad en Twitch

Las cosas son un poco más complicadas en el lado de los medios de comunicación. Las revistas impresas enfocadas en esta audiencia están en agonía debido a los cierres y la situación general de la prensa (GQ vende poco más de 48,000 copias por año y vio caer sus ventas en un 16% para el año 2019 / 2020). Los medios para jóvenes adultos m & f del tipo Vice o Neon hacen el trabajo, pero aparte de los ejemplos citados al principio del artículo, es prácticamente un vacío total.

Y dado que la naturaleza aborrece el vacío, los hombres jóvenes de entre 15 y 25 años han encontrado medios que los coinciden en otros lugares … están en Twitch.

La plataforma de transmisión de videojuegos (pero no solo) tiene 15 millones de usuarios en todo el mundo y casi un millón en Francia. A nivel internacional, la audiencia está compuesta por más del 80% de hombres, mientras que el 75% de ellos tienen entre 15 y 35 años. Es decir, si la red tuviera olor, sería el del vestuario tras un partido de fútbol.

Para entender por qué Twitch se ha convertido en el medio dominante para los hombres en tan solo unos años, tenemos que retroceder un poco. Especialmente durante la época dorada de la prensa de revistas. En las décadas de 1990 y 2000, los medios masculinos para niños pequeños se dividían en dos categorías: revistas como Playboy o FHM que compartían un mercado muy pequeño (FHM, en francés, por ejemplo, acumulaba más de 160.000 copias vendidas en un año en la cima de su forma) y la llamada prensa “de ocio” (especialmente los videojuegos) que se estaba labrando la parte del león. Joystick, la revista de juegos de PC de referencia en ese momento, vendió alrededor de 80.000 copias por edición y estuvo cerca de 100.000 durante las vacaciones escolares, según Ivan Gaudé, director editorial de Canard PC y ex periodista allí.En otras palabras, los medios relacionados con los videojuegos siempre han jugado un papel unificador para este target.

Captura de pantalla de oldies-but-goodies.fr

20 años después, solo tienes que reemplazar las revistas impresas con un montón de serpentinas que te hacen sentir como tus compañeros de fiesta, y obtienes más o menos la misma locura.

Además de la transmisión de videojuegos, que es el negocio principal de la plataforma, los streamers también participan en conversaciones con su comunidad, cuentan sus historias, escuchan sus historias, hacen bromas y desarrollan una cultura propia . Este aspecto social proviene de que operan en un sistema donde son los espectadores (su audiencia) quienes aseguran sus ingresos haciendo donaciones o pagándoles sub (suscripciones de pago de 5 euros). Esta forma de intercambio genera fuertes vínculos comunitarios que se aprovecharán en otro tipo de formatos como Hablemos (una especie de sucesor espiritual de la radio libre).

En 2019, el programa que estuvo en lo más alto de las listas y que aparecía asiduamente en el trending topic de Twitter fue sin duda Radio Sexe que reunió en directo hasta 70.000 espectadores. Presentado por los streamers Kotei y Kamet0, la idea era atender la llamada de un oyente, dejarle contar su historia y follarle el culo. Pero a diferencia de un programa tipo Doc y Difool, no existe una pedagogía real y un programa casi exclusivamente “entre bolas”. Una chica será incluida en los últimos shows para disgusto del público que lo verá como una intrusión no deseada (sin comentarios).

 

Dos modelos compitiendo

Con el final de Radio Sex a principios de 2020, otros programas sobre lo sexual se han hecho cargo. Este es particularmente el caso de Manuel Ferara , actor y director de películas pornográficas y streamers desde hace 4 años. Desde los cuarenta y tantos y su experiencia en medio de lo duro, uno podría temer lo peor, pero sus vidas suelen ser divertidas y deconstruyen bastante los mitos del medio.

Por otro lado, estamos bastante lejos de los videos de educación sexual que podemos ver sobre verticales feministas que privilegian el descubrimiento del propio sexo, las nociones de consentimiento y la sexualidad no penetrante. Aquí nos colocamos más en el registro de la anécdota un poco lasciva y en un lenguaje crudo.

Pero sería una pena reducir las transmisiones de Twich a simples remakes de programas de radio gratuitos . También hay retransmisiones políticas como Ostpolitik , Usul , Jean Massiet o Danny Caligula , centradas en las nuevas sociologías de la web.

Y a diferencia de los medios de comunicación para mujeres jóvenes que en su mayoría están alineados con un ángulo progresista, también encontramos streamers de derecha e incluso antifeministas como Sardoche o Kamet0, por ejemplo. Reúnen a más personas que la mayoría de los streamers clasificados más a la izquierda.

La atmósfera competitiva que reina en Twitch y la historia del sexismo que se cierne sobre el mundo de los videojuegos, especialmente desde el asunto Gamer Gate , explican, en parte, por qué el mundo de Twitch a veces parece muy alejado de los medios. hombres más progresistas. El stramer Jean Massiet lo explica (a Vice) en estos términos: “ [ Resumir Twitch a una plataforma de derecha, es después de todo ]  ignorar a la mayoría de streamers que tienen ideales en la izquierda, pero que prefiero no hablar de eso ”. Y el autor del artículo de Vice concluye : “Esta es quizás la lección principal, Twitch sigue siendo una plataforma de entretenimiento y para ver vidas en videojuegos. Pilares como Zerator, MV o Gotaga se alejan de todas las discusiones controvertidas, porque solo quieren que su comunidad se lo pase bien ”.

***

Para concluir, si las niñas de la Generación Z tienen acceso a una plétora de medios dedicados mientras que los niños tienen muchas menos opciones, esto no es sorprendente dado que la prensa de mujeres siempre ha sido mucho más rica que la prensa de mujeres. hombres. Por otro lado, cabe destacar que los usos aglutinan a estos hombres y mujeres jóvenes: obtienen información y se entretienen mayoritariamente en sus smartphones y en las redes sociales. Finalmente, estudios recientes estipulanque estos jóvenes se definen cada vez más como no binarios y que la fluidez de las identidades de género está mucho más extendida entre ellos que entre sus mayores. Basta con poner en perspectiva todas estas consideraciones y cuestionar (de nuevo) la relevancia de la existencia de medios de género en 2020, aunque, como hemos visto, por un lado (y menos por el otro), se han producido ciertos estereotipos. sigue siendo el diente duro 👀

Julien Umberto
CtrlZ

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